Netflix y relajarse: cómo el servicio de transmisión podría hacer que la televisión vuelva a ser social

Netflix y relajarse: cómo el servicio de transmisión podría hacer que la televisión vuelva a ser social
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Si estás usando Netflix, Amazon Prime Video, Hulu o servicios similares de transmisión de TV con regularidad, es probable que haya sentido la pelea entre los diferentes medios que compiten por su importante tiempo de televisión. Incluso si se atiene en gran medida a una plataforma de TV, hay un ciclo completo de noticias alrededor del programa para realizar un seguimiento y contribuir, sin mencionar a los amigos y colegas a los que envía mensajes sobre sus nuevos programas favoritos, o menos favoritos.

No es de extrañar que algunos de nosotros terminemos duplicando: enviando mensajes de texto y tuiteando a mitad del episodio, compartiendo videos de nosotros mismos en el sofá para Instagram, publicando comentarios en cada YouTube video que vemos, y tratando de mantenernos lo más sociales posible mientras somos tomados como rehenes por varias pantallas.

Para Netflix en particular, una plataforma tan asociada con la generación del milenio que "Netflix y relajarse" tiene su propia Wikipedia página: es muy posible que veamos surgir más funciones sociales integradas, con el fin de mejorar la experiencia de visualización y mantener a los usuarios dentro de la plataforma de Netflix, en lugar de permitir que se vayan a otros servicios (WhatsApp, Twitter, etc.) para hablar sobre lo que acaban de ver.

Hablamos con Michael Pazaratz, CEO de la aplicación de mensajería social. Delirio, para averiguar si más funciones sociales serán el camino a seguir para este tipo de servicios de transmisión de TV.

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Tu, yo y la pantalla de TV

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Si se está preguntando qué tiene que ver una aplicación con esto, Rave se fundó hace cinco años para tratar de traer más funciones sociales a la cultura actual de transmisión.

La aplicación iOS y Android esencialmente sincroniza Netflix, YouTubeo videos de Vimeo (o pistas de música) entre smartphones o tabletas tuyas y de tus amigos, lo que significa que puedes comentar y responderte mutuamente sabiendo que estás en el mismo lugar en un video, al mismo tiempo que superpones los comentarios de texto en / debajo del feed.

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Pero dado el rápido alejamiento de las transmisiones programadas específicamente y hacia la observación a pedido, ese elemento social es más difícil de recuperar que nunca.

"Ahora puedes ver lo que quieras, donde quieras, cuando quieras", dice. "Ya no hay una razón para reunirse alrededor del televisor a las 9 p. M., Si solo puede atravesar una serie completa en su iPad. Y aunque este es en general un fenómeno bueno (e irreversible), ha llevado a un cambio de la visión comunitaria a la solitaria, y algo se ha perdido en el proceso ".

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Programas de alto perfil como GoT, o la próxima precuela de Game of Thrones, atraen a millones de espectadores cuando llegan nuevos episodios.

Pero, ¿cómo pueden ayudar los videos sincronizados y las funciones de mensajería? “Chatear por texto o voz recrea la dinámica social de estar en la misma habitación. A veces es suficiente saber que están viendo juntos ".

Naturalmente, cualquier programa de televisión con suficiente publicidad alrededor puede hacer que una gran audiencia todo lo vea mientras cae un nuevo episodio, ya sea en línea o en televisión terrestre. Un estudio realizado por la compañía de electrónica Epson también descubrió que más de la mitad de los padres encuestados en el Reino Unido ven la televisión como una actividad social que "podría ayudar a unir a las familias".

Pero para conectarse en una escala más amplia, el acto de comentar durante los videos en tiempo real ya está ganando terreno. Twitch corrientes, Facebook Videos en vivo y YouTube Todas las estaciones de radio permiten a los usuarios dejar comentarios y reacciones sobre lo que están viendo, lo que significa que los espectadores pueden participar de manera colectiva en lugar de una experiencia puramente solitaria.

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Twitch ha popularizado las transmisiones en vivo, con espectadores que responden a los feeds colectivamente en tiempo real.

Simula lo que en realidad es un fenómeno mucho más común en China, donde los videos en línea a menudo incluirán una corriente de los llamados "comentarios de bala", llamados así por los proyectiles de rápido movimiento que dominan las pantallas de los gabinetes de estilo Arcade de Space Invaders. Estos comentarios de viñeta se superponen sobre la imagen en sí, en lugar de debajo o junto a ella, con pensamientos mecanografiados, reacciones, emojis y exclamaciones de sus diversos miembros de la audiencia, todos fusionados con la información visual que ocurre en pantalla (a través de LogicMag / @xuhulk).

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Como si alguien enviara mensajes de texto en el cine no fuera lo suficientemente malo, se podría pensar, pero habla de una tendencia más amplia de una generación criada en las redes sociales, comprensiblemente encontrando un propósito para esas características sociales en todo tipo de contenido.

Según Hannah Marcus, estratega de la consultora de medios Discover.AI, las cosas tampoco terminan ahí, con el surgimiento de plataformas de visualización social que ven a las personas "escribir y comunicarse directamente sobre el contenido que están viendo, que luego ha mutado a interactuando formalmente con el contenido en sí mismo (cubriendo escenas impactantes con texto, por ejemplo) ".

Marcus agrega que "los Estados Unidos y el Reino Unido están mejorando en el manejo de múltiples reclamos sobre su atención, como lo demuestra el aumento en el uso de subtítulos y el contenido en varios idiomas (distribuido a través de plataformas occidentales). Pero está muy lejos de este tipo de experiencia colectiva de observación múltiple ”.

¿Qué tiene esto que ver con Netflix?

GLOW Season 3

GLOW Season 3: Netflix ha estado impulsando su propio contenido original, para volverse menos dependiente de la licencia de programas más antiguos.

Hasta ahora, los servicios de transmisión de TV como Netflix, Amazon Prime Video, o Hulu, han sido resistentes a demasiadas funciones que interrumpen o distraen del contenido que los espectadores han visto, y muchos de nosotros pagamos esa suscripción para eliminar anuncios irritantes en el medio de nuestros programas.

Pero las actitudes cambian, y Netflix es una compañía que ha sacudido repetidamente sus servicios para atraer audiencias más amplias, pasando de un servicio de alquiler de DVD a un gigante en la transmisión de TV en línea, un gran productor de contenido original.

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La aplicación de Netflix también le permite "compartir" qué película o programa de TV está viendo en las plataformas de redes sociales, y ha estado probando un feed de descubrimiento "Extras" que le proporciona información y avances de sus títulos favoritos. ¿Por qué no los comentarios de bala a continuación?

"Sin innovación, incluso los mejores productos y modelos de negocio alcanzan sus límites", dice Pazaratz, refiriéndose al estancamiento reciente en el crecimiento de suscriptores de Netflix. “Si bien los nuevos programas son cruciales, los usuarios también buscan formas novedosas y atractivas para disfrutarlos. Con el aumento de la competencia, si Netflix no innova, seguramente otros lo harán ".

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Ok, pero … ¿es esto algo que realmente queremos?

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Pazaratz es bastante inflexible: esto es algo por lo que los espectadores se están quejando: “¿Cuántas personas van al cine solas? ¿O un concierto de música? El entretenimiento siempre ha sido una actividad social, y dada la opción, las personas eligen disfrutarlo juntos ”.

Sin embargo, eso no parece permitirnos a aquellos de nosotros a quienes les gusta ver algunos episodios de Friends solos antes de acostarse, o incluso ir a un cine o teatro para experimentar el anonimato en una multitud. Hay quienes nos gusta consumir contenido de una manera más introvertida, lejos de la presión social de la discusión en más foros públicos como Twitter.

Una de las fortalezas de Netflix es cómo se enfoca en el contenido que está viendo, sin anuncios que lo interrumpan o que ingrese demasiado del mundo exterior, a menos que lo desee, por supuesto. Los servicios de transmisión de TV pueden parecer más sociales en el futuro, pero deben tener cuidado de no perder el enfoque de por qué las personas se suscriben y centrarse más en la interacción social que los programas de televisión y las películas que la alimentan.

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